Tregjet kineze të mallrave të Vitit të Ri Hënor në të gjithë Kinën kanë shënuar rritje falë atmosferës festive. Nga veriu në Kinën jugperëndimore dhe nga lindja në Kinën perëndimore, tregjet rurale që shesin mallra të Vitit të Ri në internet janë "të mbushura me njerëz", duke treguar që biznesi po lulëzon. Nga specialitetet vendase te mallrat e importuara, nga nevojat e përditshme me cilësi të lartë deri te produktet e ndryshme kulturore, "Festivali i Mallrave të Vitit të Ri Hënor" në internet është në lëvizje të plotë, duke treguar përparimin që Kina ka bërë në arritjen e harmonisë sociale.
foto: VCG
Në përgjithësi, mallrat e Vitit të Ri Hënor vijnë me shije frutash si pjepri, karamele dhe lloje të ndryshme çaji. Këto mallra gjejnë vendin e merituar në supermarkete dhe tregje lokale. Megjithatë, "ekonomia e sotme e mallrave të Vitit të Ri Hënor" ka disa pika dhe tendenca të reja, duke krijuar edhe kërkesa të reja.
Tregu i mallrave të Vitit të Ri Hënor po kalon një transformim dixhital. Pjesëmarrja në ekonominë e mallrave të Vitit të Ri Hënor nuk është më e kufizuar në pikat e shitjes, pasi platformat online janë bërë një treg tjetër i lulëzuar. Tregjet online dhe dhomat e transmetimit të drejtpërdrejtë kanë thyer barrierat fizike të mallrave tradicionale, duke ofruar mjeshtëri dhe kreativitet që deri tani ishin të kufizuara në zonat rurale, si dhe produkte bujqësore për konsumatorët. Kjo ka krijuar një hapësirë të re kërkese në treg.
Për më tepër, ekonomia e mallrave të Vitit të Ri Hënor nuk është më vetëm një ekonomi e thjeshtë mallrash. Industria moderne e shërbimeve është bërë një pjesë thelbësore e ekonomisë së mallrave të Vitit të Ri Hënor. Diversifikimi i kërkesave të tregut ka rritur kërkesat për shërbime të tilla si ofrimi i produkteve dhe shërbimet pas shitjes. Shërbimet moderne të personalizuara si shpërndarja derë më derë, dërgimi dhe instalimi, kanë përmirësuar përvojën e blerjeve të konsumatorëve.
foto: VCG
Mes gjithë kësaj, kultura tradicionale, dikur e lënë mënjanë, po hyn në familjet e zakonshme përmes teknologjisë dixhitale dhe industrisë moderne të shërbimeve, duke lehtësuar transformimin nga një ekonomi e orientuar nga mallrat në një ekonomi të Vitit të Ri Hënor të drejtuar nga shërbimet.
Një fshat në qytetin Mianzhu të provincës Sichuan ka formuar një zinxhir të industrisë së pikturës që përfshin 2,400 njerëz për shkak të tregut për pikturat tradicionale të Vitit të Ri Hënor. Disa rajone madje kanë prezantuar koleksionet dixhitale si produkte plotësuese, duke pasuruar përvojën e blerjes së konsumatorëve.
Prandaj, ndërmarrjet duhet të përfitojnë nga tendencat dhe kërkesat e reja dhe të promovojnë inovacionin e markës. Dixhitalizimi i blerjeve dhe diversifikimi i kërkesave për produkte kanë rritur ndjeshëm shumëllojshmërinë dhe sasinë e mallrave që konsumatorët mund të zgjedhin, duke intensifikuar konkurrencën midis prodhuesve dhe furnitorëve. Për të siguruar një pjesë të ekonomisë së mallrave të Vitit të Ri Hënor, bizneset duhet të eksplorojnë avantazhet krahasuese të produkteve të tyre, të krijojnë marka dhe të përmirësojnë cilësinë e produkteve të tyre.
Së pari, ndërmarrjet duhet të përdorin kulturën dhe karakteristikat rajonale duke krijuar marka të besueshme, duke forcuar identifikimin e konsumatorëve. Kina ka një zinxhir të plotë të industrisë prodhuese, e cila ka ndihmuar konsumatorët të njohin produktet e grupuara në rajon.
Shembujt përfshijnë çorape mëndafshi nga Zhuji, provinca Zhejiang dhe petë orizi nga Liuzhou, rajoni autonom i Guangxi Zhuang. Këto specialitete rajonale ofrojnë një themel të fortë tregu për ndërtimin e një marke.
Prandaj, ndërmarrjet duhet të kuptojnë avantazhet e industrive të veçanta të rajonit të tyre, t'i kthejnë produktet dhe shërbimet e njohura në marka dhe të përforcojnë besueshmërinë dhe forcën e këtyre markave. Kjo është thelbësore për ruajtjen e një avantazhi në konkurrencën gjithnjë e më të ashpër në ekonominë e mallrave të Vitit të Ri Hënor.
foto: VCG
Së dyti, ndërmarrjet duhet të kuptojnë rolin fuqizues të teknologjisë dixhitale në përmirësimin e produktit, ndryshimin e koncepteve tradicionale të furnizimit dhe shitjeve, promovimin e produkteve dhe shërbimeve dhe të ndihmojnë në forcimin e zinxhirit të vlerës së produktit dhe shërbimit.
Ata duhet të përdorin teknologjinë dixhitale për të përcjellë pikat e forta dhe avantazhet e markës së tyre te konsumatorët dhe të përdorin teknologji të tilla si realiteti i shtuar (AR) për të ofruar produkte fizike dhe virtuale, duke pasuruar përvojën e konsumatorëve. Ndërmarrjet duhet gjithashtu të ofrojnë një sërë shërbimesh inteligjente në internet, përveç manualeve në letër, duke i lejuar konsumatorët të kënaqen me konsumin "të bazuar në realitetin vizual", në mënyrë që të krijojnë një bazë të qëndrueshme klientësh për markat e tyre.
Në fakt, gjatë pjesëmarrjes në "Festivalin e Mallrave Tradicional të Vitit të Ri Metaverse", disa marka kanë ngritur dyqane ekskluzive online dhe "outlets të përvojës së shërbimit" që ofrojnë skenarë të realitetit virtual dhe të shtuar, të cilët kanë rritur shitjet e produkteve të tyre fizike.
Së treti, ka nevojë që ata të përdorin ekonominë e mallrave të Vitit të Ri Hënor për të kombinuar ndërtimin e markës me promovimin e kulturës tradicionale, duke pasuruar aspektet historike dhe kulturore të produkteve të tyre. Konsumatorët priren të favorizojnë produkte me atribute specifike gjatë periudhave të caktuara. Viti i Ri Hënor është një periudhë kur konsumatorët presin me padurim një atmosferë kulturore festive dhe tradicionale.
Ndërmarrjet duhet gjithashtu të eksplorojnë përafrimin ndërmjet produkteve të tyre dhe artikujve tradicionalë të prekshëm kulturor. Për shembull, Moutai ka integruar me zgjuarsi zodiakun kinez me produktet e tij, duke arritur rezultate pozitive në treg. Si përfundim, rritja e ekonomisë së mallrave të Vitit të Ri Hënor luan një rol vendimtar në stimulimin e dinamikave të reja të konsumit dhe rritjen e kërkesës, duke krijuar kështu hapësirë për zhvillimin e markave. Duke kombinuar produktet e tyre me artikuj dhe veçori të identifikueshme lokale, ose kulturën tradicionale nëpërmjet mjeteve dixhitale, bizneset mund të pasurojnë funksionalitetin e produkteve të tyre dhe të përforcojnë markat e tyre dhe të lulëzojnë në tregjet e mallrave të Vitit të Ri Hënor.
Autori i artikullit Pan Helin është bashkëdrejtor i Qendrës Kërkimore të Ekonomisë Dixhitale dhe Inovacionit Financiar në Shkollën Ndërkombëtare të Biznesit të Universitetit Zhejiang.
