Gong Ao, 28 vjeç, një instruktor fitnesi në Pekin, beson në dhënien e një shembulli personal për klientët e tij me fizikun e tij të mirëmbajtur. Për të mbajtur në formë trupin, ai mbështetet në një pije çaji pa sheqer të quajtur Oriental Leaf nga Nongfu Spring, një markë e njohur në tregun e pijeve të Kinës.
Foto:VCG
Gong gjithashtu ofron këshilla dietike në një palestër në kryeqytet. Çajrat pa sheqer zënë vend kryesor në rekomandimet e tij për të qëndruar të hidratuar mirë si ai.
“Është pjesë e punës sime të jem në formë të mirë”, tha Gong. "Por pirja e ujit gjatë gjithë ditës mund të jetë e mërzitshme. Pija e çajit pa sheqer është zgjedhja ime e preferuar."
Shumica e klientëve të fitnesit të Gong janë punonjës meshkuj zyrash dhe studentë të kolegjit, të cilët, tha ai, kanë përqafuar pije më të shëndetshme.
Zhu Danpeng, analist i ushqimit dhe pijeve në Guangzhou, provincën Guangdong, tha se Oriental Leaf është rritur me shpejtësi vitet e fundit. "Më shumë se tre nga 10 konsumatorët e Oriental Leaf janë meshkuj," tha Zhu.
Cyanhill Capital vuri në dukje se në Kinë, rreth 268 milionë konsumatorë meshkuj janë të moshës mbi 35 vjeç, të cilët vlerësojnë çmimin dhe praktikën.
I lançuar në vitin 2011, çaji pa sheqer i Nongfu-së fillimisht u duk i vështirë, por që atëherë ka evoluar në një opsion pije të preferuar, veçanërisht në mesin e konsumatorëve të ndërgjegjshëm për shëndetin.
Pijet më të shëndetshme u bënë të njohura në Kinë fillimisht nga formula e zëvendësimit të sheqerit të Genki Forest. Më vonë, pijet "pa sheqer" tërhoqën vëmendjen e konsumatorëve.
Raporti financiar i Nongfu Spring për gjysmën e parë të 2023 zbuloi një rritje të konsiderueshme të popullaritetit të çajrave të saj. Kategoria e pijeve të çajit gjeneroi 5.29 milionë juanë (720,000 dollarë) të ardhura, 60 për qind më shumë nga viti në vit, duke përbërë 26 për qind të të ardhurave totale.
Foto:VCG
I inkurajuar nga një sukses i tillë në treg, Nongfu Spring ka investuar në inovacionin e produktit. Për shembull, botimi i kufizuar "Longjing Spring Tea" u lançua në mars 2023, duke shfaqur çaj premium Longjing. Në maj të vitit të kaluar, prezantimi i "Black Oolong Tea" zgjeroi gamën e produkteve "Oriental Leaf" për të ofruar zgjedhje të ndryshme për konsumatorët.
Zhvillimi i segmentit kinez të pijeve të çajit ka krijuar një treg të fuqishëm për pijet e çajit pa sheqer.
Sipas Euromonitor International, tregu i pijeve të çajit në Kinë pritet të rritet nga 113.1 miliardë juanë në vitin 2022 në 130.6 miliardë juanë në vitin 2025.
Sa i përket pijeve të çajit pa sheqer, tregu u rrit nga 5.9 miliardë juanë në 2018 në 7.3 miliardë juanë në 2021. Parashikimet sugjerojnë rritje të mëtejshme nga 7.9 miliardë juanë në 2022 në 11 miliardë juanë në 2025, duke tejkaluar shkallën e rritjes së përgjithshme të kategorisë së pijeve të çajit.
Sipas parashikimit të Frost & Sullivan, madhësia e tregut të pijeve joalkoolike në Kinë do të arrijë në 1.3 trilion juanë deri në fund të këtij viti, me pijet e gazuara dhe pijet e çajit që përbëjnë përkatësisht 8 për qind dhe 7 për qind të totalit, por do të qëndrojnë të barabarta në terma. të vëllimit.
Sipas të dhënave nga Mashangying, në gjysmën e parë të 2023, pijet e çajit përbënin 12 përqind të të gjitha pijeve joalkoolike, me një normë rritjeje prej 26 përqind për sa i përket pjesës së tregut. Si madhësia e tregut ashtu edhe norma e rritjes u rritën në tremujorin e tretë.
E gjithë kjo i ka bindur prodhuesit e pijeve që t'i bashkohen trendit dhe të kalojnë në zhvillimin e segmentit të çajit pa sheqer.
Foto:VCG
Xi Guohua, kreu i shitjeve të pijeve në Suntory China, një prodhues pijesh, tha se çaji oolong, që përbën 80 për qind të shitjeve të kompanisë, pa një rritje prej 200 për qind në gjysmën e parë të 2023." Ne kemi qenë në një rritje me shpejtësi të lartë trajektorja në tre vitet e fundit”, tha ai.
Ndër kompanitë shumëkombëshe, Coca-Cola po përqendron vëmendjen e saj në kategorinë e çajit, duke përmirësuar produktin e saj të çajit pa ëmbëlsirë Authentic Tea House me teknologjinë e prodhimit të ftohtë.
Jebsen Group me bazë në Hong Kong hyri në tregun e pijeve të mirëqenies në Kinë vitin e kaluar me prezantimin e Remedy Kombucha, një pije me bazë çaji pa sheqer.
Raporti Insight i industrisë së çajit pa sheqer të Kinës 2022 nga Dataway, një ofrues i të dhënave të industrisë, tregoi se segmenti i çajit pa sheqer ka hyrë në një periudhë rritjeje dhe në një fazë të re të zhvillimit të shpejtë dhe të qëndrueshëm. Pritet që deri në vitin 2025, tregu i çajit pa sheqer në Kinë të kalojë 10 miliardë juanë.
Tregu i pijeve të çajit me bazë bimore pa sheqer pritet të rritet me 34 për qind vitin e ardhshëm, duke e bërë atë kategorinë me pritjet më të larta të rritjes midis pijeve të çajit pa sheqer.
Deri në vitin 2028, pjesa e tregut e pijeve të çajit me bazë bimore pa sheqer do të arrijë në 22 për qind. Pije të tilla do të përbëjnë mbi 40 për qind të pjesës së tregut të pijeve të çajit pa sheqer.
