Foto nga VCG
Të jetosh ëndrrën sportive në Hangzhou
Nga Mario Cavolo Autori është një anëtar jorezident i Qendrës për Kinën dhe Globalizimin.
Të jetosh në Hangzhou, provincën Zhejiang për dy vjet (2016-17) ishte një kënaqësi e papritur. Qyteti ka qenë gjithmonë i njohur si një nga qytetet më të mira, më të famshme dhe të bukura për të jetuar. Në "ditët e mira të vjetra", ishte katër orë me makinë nga Shangai. Tani duhen 45 minuta për të kaluar 180 kilometrat me një tren me shpejtësi të lartë. Gjatë qëndrimit tim dy-vjeçar në Hangzhou, hipnim në makinën tonë për të eksploruar peizazhet e bukura të Zhejiang-ut dhe shpesh zbrisnim me makinë deri në liqenin “Një mijë ishuj”. Asnjëherë nuk u zhgënjyem. Madje performova një koncert solo xhaz në piano në Teatrin e Madh të Hangzhou pranë lumit Qiantang, baticat vjetore të të cilit ishin gjithmonë të preferuarat e turistëve.
Grykat e baticës së lumit Qiantang shfaqen në emblemën zyrtare të Lojërave Aziatike, të cilat u hapën në Hangzhou të shtunën dhe do të vazhdojnë deri më 8 tetor. Shëtitjet romantike nëpër fushat e qendisura të çajit ishin qetësuese për shpirtin. Të ndalesh në kopshtet e harlisur të kopshtit zoologjik në Hangzhou ishte gjithmonë argëtuese.
Stili i jetesës në Hangzhou është më i përshtatshëm për të pritur Lojërat Aziatike 2023. Kina po pret ngjarjen shumësportive për herë të tretë; Pekini priti lojërat në 1990 dhe Guangzhou në 2010. Një burim krenarie dhe uniteti për rajonin, Lojërat Aziatike Hangzhou vazhdojnë fokusin e Kinës në marrëdhëniet e ngrohta dhe miqësore ndërkombëtare. Kjo është ajo që përcjell slogani zyrtar, Zemër për Zemër, @Future.
Ajo i bën jehonë të shkuarës, ndërkohë që paralajmëron të ardhmen dhe i drejton vendet pjesëmarrëse drejt marrëdhënieve të ngrohta dhe miqësore.
Bota ka nevojë për më shumë nga ato që ofrojnë Lojërat Aziatike: një platformë për atletët nga vende të ndryshme që të bashkohen dhe të garojnë në frymën e miqësisë dhe miqësisë. Ashtu si Olimpiada, Lojërat Aziatike ofrojnë gjithashtu një mundësi për vendet pjesëmarrëse që të shfaqin kulturat dhe traditat e tyre, përveç aftësive të tyre sportive.
Për shkak të promovimit aktiv të sportit nga Kina, ka pasur një rritje të interesit të njerëzve për sportin gjatë viteve në këtë vend. Nuk është çudi që Kina ka prodhuar atletët e shkëlqyer njëri pas tjetrit, të cilët kanë lënë gjurmë në skenën ndërkombëtare. Këto përpjekje filluan gjatë Lojërave Aziatike të vitit 1990 në Pekin dhe morën ritëm të jashtëzakonshëm pas Lojërave Olimpike Verore të Pekinit 2008.
Kush mund ta harrojë pamjen spektakolare të gjimnastit Li Ning duke vrapuar nëpër stadium? Mbaj mend që pashë reklama në ashensorin e banesës sime me Shi Tingmao, fitues i katër medaljeve të arta olimpike në hedhje nga trampolina, pas Lojërave Olimpike Verore të Tokios 2020, të cilat ishin shtyrë për në vitin 2021 për shkak të pandemisë COVID-19.
Kina ka zbatuar disa programe që synojnë zhvillimin e talenteve të reja sportive. Interesat e vendit kanë shkuar përtej pingpongut dhe badmintonit. Për shembull, përgjatë lumit Hunhe në qendër të qytetit Shenyang, shumë fusha basketbolli të ndërtuara nën urat përgjatë Parkut të Gjirit Ujor Shenyang janë shpesh të mbushura me lojtarë nga mëngjesi në mbrëmje. Kina ka qenë një mbështetëse e fortë e Lojërave Aziatike dhe vitet e fundit ka ndërmarrë disa hapa për të forcuar marrëdhëniet e saj me vendet aziatike.
Në nëntor 2021, për shembull, Kina dhe ASEAN ranë dakord të rrisnin marrëdhëniet e tyre në një partneritet strategjik gjithëpërfshirës, me qëllim të zgjerimit të bashkëpunimit midis Kinës dhe shteteve anëtare të Shoqatës së Kombeve të Azisë Juglindore në fusha të ndryshme. Fakti që Lojërat e 19-ta Aziatike po mbahen në Kinë do të thotë që bashkëpunimi tani përfshin botën e sportit.
Përveç kësaj, prekja lokale në Lojërat Aziatike është e dukshme në gjigantin kinez të automobilave Geely, i cili ka selinë e tij në Hangzhou, i zgjedhur për të siguruar flotën e automjeteve për gala sportive. Lojërat Aziatike nuk njihen vetëm nga Komiteti Olimpik Ndërkombëtar, por edhe ngjarja e dytë më e madhe sportive në mbarë botën, duke u ofruar atletëve një mundësi për të shfaqur talentin e tyre dhe për të fituar përvojë dhe ekspozim të vlefshëm që mund t'i ndihmojë ata në të ardhmen. Lojërat e 19-ta aziatike janë një festë madhështore e sportit dhe miqësisë dhe, më e rëndësishmja, do t'u japin atletëve vizitorë një shans të përjetojnë Hangzhou-n, një nga qytetet më të dashura dhe më të bukura të Kinës.
Foto nga VCG
Lojërat dhe biznesi kanë nevojë për zhvillim të ekuilibruar
Nga Franco Ascani- Autori është president i Federatës Ndërkombëtare të Kinemasë dhe Televizionit Sportiv, një organizatë e njohur nga IOC si dhe anëtar i Komisionit të Kulturës dhe Trashëgimisë Olimpike të IOC.
Lojërat e 19-ta aziatike në Hangzhou u hapën të shtunën. Hangzhou ka organizuar më parë një sërë ngjarjesh sportive ndërkombëtare, duke përfshirë Kampionatin Botëror të Notit FINA 2018, Konventën Botërore FINA, duke kontribuar në reputacionin e qytetit si një qendër sportive ndërkombëtare. Ngjarjet e mëdha sportive ndërkombëtare janë bërë një burim i rëndësishëm të ardhurash për qytetet dhe vendet pritëse, me të ardhura që gjenerohen si në afat të shkurtër ashtu edhe në atë afatgjatë. Ngjarjet ndërkombëtare sportive kërkojnë që vendet pritëse të bëjnë investime të mëdha në infrastrukturë dhe të ardhurat për qytetet dhe vendet pritëse vijnë nga të drejtat televizive, licencimi dhe biletat, si dhe nga industria e turizmit dhe e mikpritjes.
Ngjarjet sportive ndërkombëtare përfshijnë organe sportive kombëtare dhe ndërkombëtare, me qytetet dhe vendet pritëse që u kërkohet të përmbushin kërkesat e tyre. Për Lojërat Olimpike, të ardhurat nga të drejtat televizive dhe sponsorët kryesorë ndihmojnë në financimin e kostove organizative dhe pagesën e Komitetit Olimpik Ndërkombëtar dhe organit olimpik vendas. Në ditët e sotme, qytetet dhe vendet pritëse të Olimpiadës fitojnë gjithashtu të ardhura nga të drejtat e multimedias dhe transmetimit.
Ngjarjet e mëdha sportive gjithashtu nxisin turizmin dhe gjenerojnë të ardhura nga turizmi. Lojërat Olimpike dhe Paraolimpike Dimërore 2026 në Milano Cortina (Itali) ka të ngjarë të jenë një shembull i Lojërave Dimërore që do të shpërndahen nëpër qytete. Prandaj është e nevojshme të analizohen tendencat e mundshme në të ardhmen në fusha të tilla si TV dhe platformat e internetit celulare për të kuptuar modelin e ardhshëm të biznesit të galave sportive ndërkombëtare.
Sporti është një aventurë magjike dhe e jashtëzakonshme njerëzore. Platformat multimediale, së bashku me transmetimet e drejtpërdrejta televizive dhe transmetimin e drejtpërdrejtë, krijojnë ndërgjegjësim më të mirë për sportin, Lëvizjen Olimpike dhe vlerat dhe etikën e saj. Duke qenë se të paktën 2000 kanale televizive sportive funksionojnë në të pesë kontinentet, është e nevojshme që ata të kuptojnë se çfarë saktësisht duan të shikojnë shikuesit në vende ose qytete të ndryshme në ekranet e tyre televizive. Kjo do të thotë që kanalet duhet të sigurohen që përmbajtja e tyre t'i përshtatet audiencës.
Gjithashtu, kanalet sportive duhet të përmirësojnë cilësinë e prodhimit dhe transmetimit televiziv, dhe të dinë se si të modifikojnë përmbajtjen e tyre në mënyrë që shikuesit t'i shohin sportet më pak të njohura tërheqëse. Është gjithashtu e nevojshme të shqyrtohen dhe studiohen burimet e mundshme të financimit dhe të ardhurave të qëndrueshme për të siguruar që kontrolli i sportit të mos rrëshqasë nga duart e "autoriteteve sportive" dhe të parandalojë që ngjarjet sportive të kthehen vetëm në biznes. Si i tillë, ekziston nevoja për të maksimizuar përfitimet e mundshme duke u shoqëruar me partnerë marketingu dhe tregtarë, pas një analize të plotë të së tashmes dhe të ardhmes së të drejtave televizive dhe multimediale për ngjarjet kryesore sportive në mbarë botën.
Sa më e rëndësishme të jetë një ngjarje, aq më shumë media do të tërhiqen nga ajo. Dhe ku ka media, do të ketë sponsorë, duke çuar në formimin e një “trinie jo të shenjtë”, që mund të ndryshojë “ligjet” e sportit.
Për shembull, për të pritur Kupën e Botës të Futbollit 2022, Katari investoi rreth 220 miliardë dollarë në fusha të ndryshme, përfshirë infrastrukturën, shumë më tepër se në Kupat e Botës së mëparshme, duke gjeneruar një qarkullim që mund të krahasohet me atë të Lojërave Olimpike. Për Kupën Botërore të Futbollit të Femrave 2023 të mbajtur në Australi dhe Zelandën e Re, numri i shikuesve dhe shikuesve televizivë u dyfishua në krahasim me Kupën e Botës për Femra 2019 në Francë. Dhe për Kupën Botërore të Rëgbisë 2023, Franca pret 600,000 vizitorë më shumë se mesatarja për periudhën dhe synon të shesë 2.5 milionë bileta, duke fituar të ardhura prej 216 miliardë dollarësh.
Një studim i fundit i kryer nga Fédération Internationale Cinéma Télévision Sportifs (e cila ka 130 vende anëtare dhe njihet nga IOC) tregon ndryshimet në tregun e TV, shumëfishimin e të drejtave të transmetimit (përfshirë aksesin falas, satelitin, dixhitalin, kabllor dhe internetin. ) dhe çmimet përkatëse të kërkuara nga tregjet, si dhe raporti ndërmjet një eventi sportiv dhe reklamimit direkt dhe indirekt në të gjitha variantet e tij. Këto zhvillime nënkuptojnë se organet sportive, ndërkombëtare dhe kombëtare, duhet të marrin masa për të siguruar që ngjarjet sportive dhe sportive të mos kthehen në lodra në duart e reklamuesve dhe sponsorëve.
Foto nga VCG
Ngjarjet sportive nxisin rritjen ekonomike të qyteteve pritëse
Nga Xu Kaijuan Autori është profesor i asociuar i Universitetit të Sporteve të Shangait.
Kina ka organizuar gala sportive ndërkombëtare dhe aziatike që nga viti 1990 kur Pekini priti Lojërat Aziatike. Pekini ka luajtur gjithashtu edhe Lojërat Olimpike Verore 2008 dhe Lojërat Olimpike Dimërore 2022. Ndërsa Guangzhou, provinca Guangdong, priti Lojërat Aziatike 2010, Chengdu, provinca Sichuan, mikpriti ojërat e 31-ta Universitare Botërore FISU nga 28 korriku deri më 8 gusht.
Tani Hangzhou, provinca Zhejiang, po pret Lojërat e 19-ta Aziatike të cilat u hapën të shtunën dhe do të përfundojnë më 8 tetor. Këto ngjarje të mëdha sportive, së bashku me garat bazë, si "Konkurrenca e Shoqatës së Basketbollit të Fshatit", e quajtur "Village BA", në fshatin Taipan në provincën Guizhou dhe "Village Super (Soccer) League", në qarkun Rongjian në të njëjtën provincë kontribuon në fushatën kombëtare të fitnesit fizik të Kinës.
Një ngjarje sportive gjithashtu promovon imazhin e qytetit pritës dhe nxit zhvillimin e tij. Pra, qytetet tani i shohin ngjarjet sportive, qofshin ato ndërkombëtare apo vendase, si një mënyrë për të përmirësuar jetesën e njerëzve dhe për të injektuar vitalitet të ri në jetën socio-ekonomike. Për të pritur një ngjarje të madhe sportive, një qytet duhet të ndërtojë dhe rinovojë stadiume dhe vende të tjera sportive, si dhe parqe dhe të instalojë pajisje ushtrimore, në mënyrë që njerëzit t'i përdorin ato për të qëndruar fizikisht në formë, ose për të përmirësuar shëndetin e tyre fizik.
Qytetet pritëse kanë mësuar të përdorin mirë vendet e lira. Ata ndërtojnë çati dhe tenda në hapësira të hapura dhe/ose zhvillojnë nënkalime për të instaluar pajisje fitnesi për të inkurajuar më shumë njerëz që t'i bashkohen fushatës kombëtare të fitnesit. Prandaj, në shtator, Administrata e Përgjithshme e Sportit e Kinës njoftoi katër standarde për ngjarjet sportive masive, në një përpjekje për të tërhequr më shumë njerëz në sport. Për shembull, suksesi i Lojërave Universitare Botërore në Chengdu frymëzoi një numër të madh njerëzish në qytet që të fillonin ose të rifillonin të luanin sport. Chengdu ka mbajtur një sërë aktivitetesh sportive në bazë, duke përfshirë ecje, vrapim dhe çiklizëm.
Objektet e mira sportive janë të nevojshme për të inkurajuar njerëzit të marrin pjesë në sport dhe për të rritur konsumin e pajisjeve sportive dhe produkteve të ngjashme. Shumë vende po zhvillojnë gara të ndryshme sportive, duke përfshirë çiklizëm, vrapim, ngjitje shkëmbinjsh dhe sporte ekstreme për të përmbushur kërkesat e larmishme në rritje të njerëzve për rekreacion. Ngjarjet e hapura dhe të mëdha sportive mund të rrisin konsumin e pajisjeve sportive, gjë që nga ana tjetër do të rrisë kërkesën e përgjithshme të brendshme.
Për shembull, Lojërat e 19-ta Aziatike në Hangzhou, ngjarja e dytë më e madhe shumësportive, pas Lojërave Olimpike Verore, pritet të krijojnë 414.1 miliardë juanë (56.8 miliardë dollarë) të prodhimit të brendshëm bruto, duke gjeneruar të ardhura prej rreth 103.3 miliardë juanë për qytet dhe duke ofruar vende pune për rreth 670,000 njerëz. Si të tilla, Lojërat Aziatike ka të ngjarë të nxisin zhvillimin e Hangzhou, duke e ndihmuar atë të bëhet një metropol modern i plotë.
Gjithashtu, Maratona Wuxi, e njohur nga World Athletics si një garë rrugore dhe e mbajtur në Wuxi, provincën Jiangsu, tërhoqi rreth 33,000 pjesëmarrës në mars dhe realizoi një fitim prej 195 milionë juanë nga industri të tilla si hoteleri, akomodim, transport dhe turizëm. Suzhou, një qytet tjetër në Jiangsu, priti Kampionatin Botëror të Badmintonit të Kupës Sudirman në maj dhe të ardhurat nga shitja e biletave të ngjarjes tetë-ditore ishin 34 milionë juanë, me shpenzimet e njerëzve lidhur me sportin që tejkalonin 410 milionë juanë.
Garat sportive në bazë, gjithashtu, ndihmojnë në rritjen e ekonomive lokale për shkak të rritjes së konsumit. Kjo tregon se një ngjarje sportive nuk ka të bëjë më vetëm me sportin, por ka të bëjë edhe me zhvillimin ekonomik të qytetit pritës. Një ngjarje sportive është gjithashtu një mundësi e mirë për qytetin pritës për të demonstruar sharmin e tij. Kina ka prezantuar disa politika për të përmirësuar industrinë sportive dhe për të ndërtuar "qytetet sportive", kështu që mjaft qytete i kanë kushtuar rëndësi më të madhe sporteve dhe ngjarjeve sportive. Megjithatë, në afat të gjatë, Kina duhet të ndërtojë më shumë qytete sportive të klasit botëror dhe të përmirësojë jetesën e njerëzve duke organizuar më shumë ngjarje sportive, duke rritur kështu ekonomitë e qyteteve pritëse.
