Foto nga VCG
Ndërsa lindjet e reja vazhdojnë të bien në një shoqëri të plakur si Kina sot, një prodhues i nevojave të përditshme ka vendosur të fokusohet në produktet e kujdesit për të rriturit, përveç produkteve për fëmijë.
Hengan International Group, prodhuesi në Jinjiang, në provincën Fujian, planifikon të rrisë prodhimin e pelenave për popullsinë e moshuar.
Biznesi i pelenave të Hengan-it kishte lulëzuar për vite me rradhë kur popullsia e Kinës u rrit në mënyrë të qëndrueshme duke kaluar 1.4 miliardë. Shitjet u rritën pasi vendi lehtësoi politikën e tij të beqarisë në 2015.
Por batica u kthye shpejt përsëri pasi kishte vetëm 9.56 milionë të porsalindur në 2022, duke përfaqësuar, për herë të parë që nga viti 1950, një rënie nën shifrën 10 milionë.
Nga ana tjetër, përmirësimi i standardeve të jetesës dhe plakja e popullsisë kanë vazhduar të nxisin rritjen e tregut të pelenave për të rriturit në vend, tha Hengan.
Në vitin 2022, shitjet e produktit të saj premium ruajtën vrullin e rritjes dhe u rritën më shumë se 17 për qind nga viti në vit. Pelenat për të rritur mblodhën më shumë se 30 për qind të produkteve të përgjithshme, tha kompania.
Ndërkohë, duke përfituar nga rritja e tregut vendas të produkteve sanitare për të rritur dhe shkalla më e lartë e penetrimit të pelenave njëpërdorimshe të grupit, shitjet e pelenave njëpërdorimshe të të rriturve të Hengan u rritën gati 13 për qind nga viti në vit në 2022, duke përbërë rreth 24 për qind të shitjeve të pelenave të përgjithshme.
Wu Jianlong, kreu i njësisë së pelenave të Hengan Group, tha se pelenat për të rriturit do të krijojnë një treg të madh, duke pasur parasysh fuqinë në rritje të konsumit dhe përmirësimin e ndërgjegjësimit për vetëkujdesin tek të moshuarit mbi 60 vjeç dhe politikat në rritje të mirëqenies për ta.
"Më parë, pleqtë shpesh turpëroheshin të blinin pelena," tha Wu. "Tani, rekordi ynë i shitjeve ka treguar se më shumë të moshuar në Kinë janë të hapur ndaj idesë së përdorimit të pelenave elastike për ta bërë jetën e tyre të përditshme më të përshtatshme dhe higjienike."
Hengan do të investojë më shumë burime në zhvillimin e produkteve të kujdesit për të rriturit, në mënyrë që marka e saj ElderJoy dhe produktet e lidhura me to të mund të depërtojnë plotësisht në tregun vendas dhe në të njëjtën kohë të zgjerojnë pjesën e tyre të tregut në Azinë Juglindore, tha Wu.
Përveç kanaleve të shitjeve të tregtisë elektronike, kompania do të përpiqet të zhvillojë kanale të reja të shitjes me pakicë dhe gjithashtu të rrisë bashkëpunimin me shtëpitë e pleqve dhe spitalet.
Kompania do të zgjerojë bazën e saj të mundshme të klientëve dhe do të sigurojë një zinxhir të shitjeve të produkteve me një ndalesë, duke sjellë një vrull të qëndrueshëm rritjeje në biznesin e pelenave. Ai do të mbështesë zhvillimin afatgjatë të biznesit të kujdesit për të rriturit dhe do të vazhdojë të shfrytëzojë potencialin e rritjes së tregut të kujdesit për të rriturit, tha Wu.
Hengan është midis një grupi prodhuesish produktesh të lidhur me maternitetin dhe foshnjat që e kanë zgjeruar gradualisht biznesin e tyre në produkte dhe shërbime të lidhura me kujdesin e të moshuarve, për të përmbushur kërkesën në rritje të tregut.
Sipas një raporti tregtar mbi qumështin formulë për foshnjat botuar nga firma kërkimore Nielsen-IQ në maj, sektori kinez i produkteve të maternitetit dhe foshnjave, i cili përfshin qumështin formulë, ushqimin për foshnjat, pelenat dhe qumështin formulë të lehonisë, kishte parë rënie të të ardhurave të tij në vitin 2022 mes rënies globale të popullsisë dhe rënies së lindjeve.
Sipas Euromonitor International, tregu i ushqimeve dhe pelenave për foshnjat në Kinë kryeson botën me gati një të tretën e shitjeve totale. Megjithatë, tregu u tkurr për herë të parë këtë vit për shkak të efekteve të rënies së popullsisë në Kinë.
Megjithatë, Health and Happiness (H&H) International Holdings, një kompani shëndetësore dhe ushqimore e listuar në bursën e Hong Kongut, ka parë të ardhurat e saj të rritjes së tremujorit të parë me 17.3 për qind nga viti në vit në 3.15 miliardë juanë (44.04 milionë dollarë). Por, ajo është përballur me rritjen e "intensitetit konkurrues" në kategorinë e ushqyerjes dhe kujdesit për foshnjat në tremujorin e parë.
H&H, e cila zotëron marka të tilla si Biostime, Swiss dhe Solid Gold, ka treguar interes më të madh në biznesin e ushqimit të të rriturve.
Akash Bedi, shefi ekzekutiv i përkohshëm i H&H, tha: "Ne jemi veçanërisht të kënaqur me performancën e vazhdueshme të fortë të zviceranëve në tregje, duke përfshirë Kinën kontinentale, Australinë dhe Zelandën e Re, së bashku me rritjen e segmentit të ushqyerjes dhe kujdesit për kafshët shtëpiake në tregje, duke përfshirë Kinën kontinentale dhe Amerikën e Veriut, të udhëhequr nga Zesty Paws."
Në Kinën kontinentale, të ardhurat e përgjithshme të kompanisë u rritën me 15.3 për qind nga viti në vit vitin e kaluar, me segmentin e ushqyerjes dhe kujdesit për të rriturit që arriti një rritje të fortë dyshifrore me shitjet e Zvicrës që u rritën me 96.1 për qind dhe shitjet e Solid Gold rritjen kryesore në segmentet e të ushqyerit dhe kujdesit për kafshët shtëpiake.
Kjo kompenson një rënie në segmentin e ushqyerjes dhe kujdesit për foshnjat, i cili, pavarësisht rritjes së fortë dyshifrore në shitjet e probiotikëve, u krye nga një rënie në shitjet e qumështit për foshnjat, tha kompania në raportin e saj të tremujorit të parë.
“Swiss vazhdoi të performonte shumë mirë në Kinën kontinentale, duke ruajtur pozicionin e saj nr 1 në tregun online të vitaminave, suplementeve bimore dhe minerale”, tha Bedi.
Jason Yu, menaxher i përgjithshëm i Kantar Worldpanel, një firmë globale që studion sjelljen e blerësve, tha: "Me plakjen e popullsisë globale dhe rënien e lindjeve, markave u kërkohet të vazhdojnë të zgjerojnë portofolin e produkteve të tyre për të arritur spektrin e plotë të ciklit jetësor, nëpërmjet zgjerimit të markës ose blerjeve për të hequr rrezikun e ekspozimit të tepërt ndaj vetëm një grupi konsumatorësh.
"Një portofol produktesh me motorë të shumtë për grupe të larmishme të konsumatorëve është gjetur se u shërben më mirë konsumatorëve familjarë dhe luan me plotësinë e sinergjisë së krijuar nga markimi, kërkimi dhe zhvillimi dhe kanalet e shpërndarjes."
Shaun Rein, menaxher i përgjithshëm i Kërkimit të Tregut në Kinë, tha për mediat se prodhuesit e produkteve të lidhura me foshnjat në Kinë do të përballen me rënie të fitimeve dhe të ardhurave nëse nuk e diversifikojnë biznesin e tyre. Pra, ata duhet të fillojnë të fokusohen në grupe të ndryshme të konsumatorëve.
Hulumtimi i Tregut në Kinë vlerëson se tregu i produkteve dhe shërbimeve të lidhura me fëmijët, i cili përfshin arsimin, vlen rreth 500 miliardë dollarë tani dhe pritet të tkurret 15 për qind në 20 për qind në pesë vitet e ardhshme.
Në vitin 2022, Feihe Dairy, prodhuesi kryesor vendas i formulave për foshnjat, pa të ardhurat e saj të binin me 6.4 për qind nga viti në vit. Feihe ka qenë gjithashtu e angazhuar në prodhimin e produkteve që synojnë segmentet e moshës së mesme dhe të moshuar të popullsisë. Qumështi formulë për të rritur me vitamina dhe minerale konsiderohet të jetë një sektor potencial rritjeje që meriton më shumë investime, tha kompania.
